Conexion BH 2026 reúne especialistas em e-commerce e IA

Evento gratuito acontece em 27 de outubro, em Belo Horizonte, e reúne especialistas para discutir inteligência artificial, novas formas de descoberta digital, automação e rentabilidade dos negócios online.

A inteligência artificial começa a alterar a relação entre consumidores, marcas e plataformas digitais. Buscadores tradicionais passam a dividir espaço com assistentes inteligentes, agentes de IA participam das decisões de compra e empresas precisam repensar como organizam seus conteúdos, produtos e informações para continuar sendo encontradas.

Essas mudanças estarão entre os principais assuntos do Conexion 2026 – Edição Belo Horizonte, que acontece no dia 27 de outubro, das 8h às 18h, no Correios BH, na capital mineira. O evento é gratuito e realizado pelo Instituto da Maturidade Digital (IMD).

A programação reunirá executivos e especialistas de empresas como ActiveCampaign, Correios, Peers Consulting + Technology, Wbuy, VitaminaWeb, Heptopus, dn.ia, Onicanal e Kethlen Lorena Boutique, além da Prefeitura de Congonhas/MG.

A inteligência artificial está mudando como marcas e conteúdos são encontrados

Uma das discussões mais relevantes para o mercado de publishers envolve o avanço dos mecanismos de busca baseados em inteligência artificial.

Durante anos, o tráfego orgânico foi estruturado principalmente a partir dos buscadores tradicionais. A ascensão de interfaces conversacionais, respostas geradas por IA e sistemas de recomendação automatizados acrescenta novas variáveis à distribuição de conteúdo e à descoberta de marcas.

Para publishers, portais de conteúdo e empresas que dependem de audiência digital, esse movimento exige atenção especial à organização das informações, à autoridade editorial e à capacidade de seus sites serem interpretados por sistemas inteligentes.

Segundo pesquisa da Salesforce mencionada pela organização do evento, o uso da busca por agentes de inteligência artificial como ponto de partida da jornada de compra cresceu 200% em um ano. O levantamento analisou o comportamento de mais de 1,5 bilhão de consumidores em 37 países.

O tema será abordado por Rodrigo Neves, CEO da VitaminaWeb e presidente do Instituto da Maturidade Digital, em uma apresentação sobre o futuro da descoberta digital e os impactos da IA sobre buscadores, estratégias de conteúdo e negócios.

A discussão envolve também a evolução do SEO e a importância dos dados estruturados para que informações publicadas na internet possam ser compreendidas, consultadas e recomendadas por sistemas automatizados.

Da geração de audiência à eficiência dos negócios digitais

Embora a inteligência artificial tenha ganhado destaque nas discussões sobre marketing e conteúdo, seus impactos também alcançam os modelos operacionais das empresas.

O Conexion BH abordará o uso de agentes de IA na composição de equipes, estratégias de personalização, infraestrutura tecnológica e automação de processos.

Rodrigo Nascimento, da dn.ia, apresentará uma reflexão sobre equipes híbridas, formadas por profissionais e agentes inteligentes. Gabriela Gorgatti, da Peers Consulting + Technology, discutirá o uso de dados, IA e automação, enquanto Karoline Rodrigues, da ActiveCampaign, abordará personalização.

A rentabilidade do comércio eletrônico também terá espaço na programação. Bruno Gontijo, da Onicanal, discutirá como margem, investimentos em mídia, logística, taxas e geração de caixa interferem nos resultados de uma operação digital.

O evento contará ainda com apresentações de Leonardo David, da Heptopus, sobre arquitetura tecnológica; Luiz Eduardo Monteiro, da Wbuy, e Valéria Cecília Rocha Vilela, dos Correios, sobre logística e custos; e Leonardo Almeida e Kethlen Lorena, da Kethlen Lorena Boutique, compartilhando aprendizados de uma operação de e-commerce.

Outro destaque será Tiago Sobral, da Prefeitura de Congonhas/MG, com a palestra "O cérebro antes do clique", dedicada ao neuromarketing.

Belo Horizonte amplia sua relevância no mercado de tecnologia

A escolha de Belo Horizonte acompanha o crescimento da atividade tecnológica na região.

A capital mineira foi apontada pelo Global Tech Ecosystem Index 2025 como o quarto ecossistema de tecnologia que mais cresce no mundo. Minas Gerais também reúne aproximadamente 1,4 mil startups e empresas de base tecnológica, responsáveis por mais de 36 mil empregos, conforme dados divulgados pela Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico.

O comércio eletrônico é outro indicador dessa movimentação. Em 2024, o e-commerce mineiro movimentou R$ 55,4 bilhões.

De acordo com pesquisa da Fecomércio MG citada no material de divulgação, 76,6% das empresas do comércio estadual tinham presença online e, entre elas, 59,5% já realizavam vendas pela internet.

A realização do Conexion na capital mineira busca aproximar profissionais de diferentes segmentos e ampliar o debate sobre os desafios tecnológicos e econômicos das operações digitais.

O que essas mudanças representam para os publishers?

A evolução da inteligência artificial levanta questões diretamente relacionadas à sustentabilidade dos modelos de publicação digital.

Se parte das informações passa a ser consumida por meio de respostas produzidas por sistemas de IA, os veículos digitais precisam acompanhar possíveis mudanças nos caminhos de acesso ao conteúdo e nas oportunidades de monetização.

Isso amplia a relevância de temas como atribuição de fontes, proteção da propriedade intelectual, dados estruturados, distribuição editorial e relacionamento direto com a audiência.

Embora o Conexion BH tenha uma programação abrangente sobre negócios digitais, suas discussões sobre descoberta, tecnologia e inteligência artificial dialogam diretamente com os desafios enfrentados pelos publishers brasileiros.

A participação de empresas de diferentes setores também oferece a oportunidade de compreender como anunciantes, fornecedores de tecnologia e operações comerciais estão incorporando essas ferramentas em suas atividades.

Servicio – Conexion Belo Horizonte 2026

Evento: Conexion – Edição Belo Horizonte
Data: 27 de outubro de 2026
Horário: Das 8h às 18h
Local: Correios BH
Endereço: Rua Izabel Bueno, 442 – Jaraguá – Belo Horizonte/MG
Participação: Gratuita, mediante inscrição antecipada.

O Conexion é uma iniciativa do Instituto da Maturidade Digital, que promove encontros voltados à discussão de tecnologia, gestão e negócios digitais em diferentes setores da economia.