Bloquear ou liberar agentes de IA: a conta que ninguém fez
A decisão é editorial, mas as duas pontas têm custo — e um deles é invisível.
Redação Lista de Publishers 7 min de leitura
Medimos 22 agentes de inteligência artificial contra o robots.txt de cada
veículo. 12% bloqueiam ao menos um.
Não existe resposta certa aqui, e quem disser que existe está vendendo alguma
coisa. O que existe é uma conta que quase ninguém fez.
O argumento de quem bloqueia
O modelo lê a sua matéria, resume, e entrega a resposta sem mandar ninguém ao
seu site. Você paga a apuração; outro fatura a resposta. Bloquear é a única
alavanca que o veículo tem para negociar.
O argumento de quem libera
Cada vez mais gente começa a busca perguntando a um assistente. Não estar lá
não é neutralidade: é ausência. E ausência, em atenção, é perda de mercado que
não aparece em relatório nenhum — porque o tráfego que você não recebeu não é
medido.
O erro que os dois lados cometem
É tratar "IA" como um bloco só. Os agentes fazem coisas diferentes:
- Treinamento (
GPTBot,ClaudeBot,CCBot): lê para treinar modelo. Não
devolve tráfego, e é aqui que mora o argumento do bloqueio.
- Busca em tempo real (
OAI-SearchBot,PerplexityBot,Claude-SearchBot):
lê para responder agora, com link e crédito. Bloquear este é abrir mão de
visita real.
- Agente do próprio usuário (
ChatGPT-User,Perplexity-User): alguém pediu
explicitamente para ler a sua página. Bloquear é recusar leitor.
Quem escreve Disallow: / para tudo geralmente queria barrar só o primeiro grupo.
Uma postura defensável
# Não quero servir de treino
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: CCBot
Disallow: /
# Mas quero aparecer quando alguém perguntar
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /A ficha do seu veículo no Lista de Publishers mostra a resposta agente por
agente, com a regra exata que decidiu cada uma. Vale conferir se o que está lá
é o que você quis dizer.
