A conta que ninguém faz: quanto os anúncios custam em velocidade

Quando um portal de notícia tem nota baixa de performance, a explicação quase nunca é o CMS ou a hospedagem. É a pilha de publicidade.

O PageSpeed mede uma coisa chamada tempo de bloqueio de terceiros: quanto tempo o navegador ficou parado executando código que não é seu. Num portal com programática, esse número costuma passar de dois segundos — mais do que todo o resto da página somado.

Por que dói tanto

Cada exchange chama outra. Um prebid.js dispara oito requisições paralelas de lance, cada uma podendo carregar o próprio script. O navegador, enquanto isso, não desenha nada. O leitor vê tela branca.

O que dá para fazer sem perder receita

Carregue a publicidade depois do conteúdo. async no lugar de bloqueante já muda a curva. O anúncio aparece meio segundo depois; a matéria aparece meio segundo antes.

Reserve o espaço do anúncio no CSS. Sem altura declarada, o anúncio empurra o texto quando chega — e é isso que destrói o CLS. min-height no contêiner resolve, e ainda melhora a experiência de leitura.

Corte o que não fatura. Muito portal carrega três redes de retargeting que somadas não pagam o custo de performance que impõem. Vale abrir o relatório e perguntar quanto cada script rendeu no último mês.

Adie o que está abaixo da dobra. Anúncio no rodapé não precisa carregar antes de o leitor rolar até lá.

O número que importa

Não é a nota de 0 a 100. É o LCP: quanto tempo até o leitor ver a maior parte do conteúdo. Abaixo de 2,5 segundos é bom. Acima de 4, a taxa de abandono cresce depressa — e leitor que abandonou não viu anúncio nenhum.