Medir a própria audiência: o que olhar e o que ignorar
Ter GA4 instalado não é o mesmo que saber o que está acontecendo.
Redação Lista de Publishers 1 min de leitura
39% dos veículos da base têm GA4 instalado. O que quase ninguém faz é usar.
Os três números que importam num portal
Leitores recorrentes. Quantos voltaram nos últimos 30 dias. É a única medida de audiência de verdade — o resto é passagem. Um veículo com 50 mil visitas e 800 recorrentes tem menos audiência que um com 20 mil e 4 mil.
Origem do tráfego. Se 80% vem de uma plataforma só, você não tem audiência: tem dependência. A meta é distribuir.
Profundidade de leitura. Quantos chegam ao fim da matéria. Diz mais sobre qualidade editorial que qualquer contagem de cliques.
O que ignorar
Pageview total. Sobe com clickbait e não sustenta nada.
Taxa de rejeição. Em portal de notícia, ler uma matéria e sair é comportamento normal, não fracasso.
Tempo médio na página. Distorcido por quem abriu a aba e esqueceu.
Um evento que vale configurar
Rolagem a 75% da matéria. Duas linhas de configuração, e é o proxy mais honesto de "leu de verdade" que existe. Com ele dá para descobrir qual editoria prende e qual perde o leitor no terceiro parágrafo — informação de pauta, não de TI.
