Medir a própria audiência: o que olhar e o que ignorar

39% dos veículos da base têm GA4 instalado. O que quase ninguém faz é

usar.

Os três números que importam num portal

Leitores recorrentes. Quantos voltaram nos últimos 30 dias. É a única medida

de audiência de verdade — o resto é passagem. Um veículo com 50 mil visitas e

800 recorrentes tem menos audiência que um com 20 mil e 4 mil.

Origem do tráfego. Se 80% vem de uma plataforma só, você não tem audiência:

tem dependência. A meta é distribuir.

Profundidade de leitura. Quantos chegam ao fim da matéria. Diz mais sobre

qualidade editorial que qualquer contagem de cliques.

O que ignorar

Pageview total. Sobe com clickbait e não sustenta nada.

Taxa de rejeição. Em portal de notícia, ler uma matéria e sair é

comportamento normal, não fracasso.

Tempo médio na página. Distorcido por quem abriu a aba e esqueceu.

Um evento que vale configurar

Rolagem a 75% da matéria. Duas linhas de configuração, e é o proxy mais honesto

de "leu de verdade" que existe. Com ele dá para descobrir qual editoria prende

e qual perde o leitor no terceiro parágrafo — informação de pauta, não de TI.